百度广告视频：促销结束但素材仍在线时哪些信息需要撤下
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百度广告视频：促销结束但素材仍在线时哪些信息需要撤下
促销结束后，素材不一定要立刻下线，但素材中与已结束活动绑定的价格、时限、赠品和承诺必须撤下或替换，否则同一支视频会同时承担“过期信息”和“在投广告”两个角色，导致审核、线索和客诉三处对不上。处理顺序建议是：先锁定素材中所有带时间与价格属性的元素，再按“必须撤、可保留、需补说明”三类分流，最后把改动结果同步给投放、客服和落地页负责人。
先把素材里的信息按“时效属性”分三类
面对同一支视频，投放角色关心它还能不能继续跑，客服角色关心用户拿着视频来问价时怎么回答，法务或品牌角色关心有没有留下过期承诺。分歧往往不是“撤不撤”，而是“撤哪一条”。把素材逐帧拆成信息项，比争论整支视频是否下线更有效。
- 必须撤下：具体价格、折扣比例、“仅限X天”、倒计时画面、限量名额、赠品名称与数量、活动专属入口文案。这些信息一旦过期，继续展示就是错误陈述。
- 可以保留：产品功能演示、使用场景、品牌标识、常规服务范围。它们不依赖某次促销成立。
- 需要补说明：画面里出现“活动价”字样但没有具体数字、口播提到“现在下单”但无时限。这类表述模糊，保留时应在落地页或视频描述中写明当前真实条件。
一个假设例子：某支视频在第3秒打出“立减200元”，第8秒出现“活动截止本周日”。促销结束后，第3秒和第8秒都进入“必须撤下”，而第5秒的产品操作演示可以保留。这样处理的结果是，素材还能继续用于品牌曝光，但不能再承担促销转化任务，后续投放目标也要相应调整。
用一份可核对的清单替代口头判断
多个角色对“素材是否已过期”理解不同，通常是因为没有共同的核对对象。把视频转成一份带时间码的清单，每个人对着同一份表打勾，分歧就变成可核对的项目，而不是印象之争。
- 导出视频，按时间码记录每一处出现文字、口播价格、字幕和贴片的位置。
- 给每条记录标注：是否含价格、是否含时限、是否含赠品、是否含承诺性表述。
- 由投放负责人标注该素材当前是否仍在投放，客服负责人标注近期是否接到相关咨询，品牌负责人标注是否存在合规风险。
- 三方对同一条记录给出“撤、留、补说明”的意见，意见不一致的条目单独列出，优先处理。
这份清单的实际作用不是走流程，而是让“我认为该下线”变成“第3秒价格信息在投放中且已过期”。下一步动作因此明确：先替换第3秒画面，再决定整支视频的去留。
撤下之后，投放、落地页和客服口径要一起改
只改视频不改落地页，是最常见的遗漏。用户从视频点进落地页，如果视频里的价格已撤，落地页仍显示同一价格，过期信息只是换了个位置。反过来，落地页改了而视频没改，同样会造成前后不一致。
具体动作可以这样安排：视频中撤下价格画面后，检查落地页首屏、表单页和客服快捷回复中是否出现同一价格；如果出现，同步替换为当前有效信息或删除。完成这一步后，再回到投放后台确认该素材的投放状态和对应落地页链接是否一致。这个动作的结果会直接影响下一步：如果落地页已无过期信息，素材可以继续用于非促销目标；如果落地页短期内无法修改，素材应先暂停，而不是带着过期信息继续消耗预算。
需要说明的是，广告投放与自然搜索结果属于不同机制，投放广告并不构成自然排名的保证。本文涉及的审核规则、后台界面和价格信息，应以百度官方当前公布为准，本文不代为断言。
素材继续在线时，至少保留一条可追溯记录
撤下信息之后，团队还需要能回答“当时改了什么、为什么这么改”。建议在素材清单上补一列处理记录：处理日期、处理人、改动内容、对应落地页是否同步。这样做的直接好处是，当客服再遇到用户拿着旧视频截图询问时，可以快速确认该信息是否已失效，而不必重新翻找聊天记录。
如果同一支视频存在多个投放版本，处理记录要区分版本，避免改了A版本却以为B版本也已更新。记录本身不解决投放效果问题，但它能让下一次促销结束时，团队有可复用的核对起点，而不是每次从零讨论。
促销结束后的处理目标不是把素材全部下架，而是让仍在线的素材不再承载已经失效的承诺。先撤价格与时限，再核对落地页与客服口径，最后留下处理记录，这三步完成后，素材的去留才有可核对的依据。
